并且还有一个十分重要的指标,每笔外卖订单金额同比增长7%达到了48.2元。由于净利润翻了一倍,所以美团去年经营利润率也从2.6%提升至4.3%。那么美团外卖业务主要收入来源是什么呢?财报里同样有披露,如下图所示。可以看到,美团的收入最主要就是来源于两部分,一个是佣金收入,一个就是在线营销服务。这个就是我前面提到过的抽佣,还有商家要花钱买推广。
其中佣金收入高达585亿元,而在线营销服务收入则为75亿元。二者加起来661亿元,基本占了其外卖总收入663亿元的绝大部分。由财报披露的4889亿元外卖交易额,我们可以很轻松计算出,其2020年平均佣金率是12%。那么往年美团的平均佣金率是多少呢?2018年美团外卖交易金额为2828亿元,佣金357.2亿元,佣金率为12.6%;2019年美团外卖交易金额为3927亿元,佣金496.5亿元,佣金率为12.6%。
由此计算,2020年美团的佣金只是小幅下降0.6%,实际上并没有什么太大帮扶商家的力度,很显然跟美团去年被商家集体声讨时候的表态,是出入比较大的。其实我们看美团净利润就知道了,净利润都翻倍了,能真的有帮扶商家的意思吗?这是很显而易见的。美团早就已经过了初期烧钱补贴大战时期,现在是已经进入了躺着赚钱的时期。
(4)美团的“得与失”客观来说,外卖行业对我们经济所做出的贡献也是不容抹灭的。外卖行业最大的贡献就是增加了大量的就业岗位,去年光美团就有470万骑手,而美团的财报显示,其支付给骑手的总金额是487亿元。按照这样计算,470万骑手,从美团获得年均获得大约1万元的收入,这样算似乎很少。不过主要是因为,这470万骑手是指去年从美团有获得收入的所有人,也就是你只做一个月也会算进去。
所以如果这470万骑手里,有超过一半是只做1-2个月就不做的,那么就会大幅度摊平这个美团骑手人均年收入。按照美图去年7月份曾经发布的《2020上半年骑手就业报告》,去年上半年有295万骑手,其中月收入超过4000的占了一半。我们按照中位数计算,美团骑手的平均月收入大概就是4000元左右,这个在一线城市比较低,但在二三线城市里,还算可以。
然而,我们需要注意一个问题。那就是从上面这些数据,我们就可以发现,这些骑手很多都做不会太久,也就是这份工作的稳定性并不强,很多人是只做了1-2个月就不做了,这才会导致骑手平均月收入4000,但实际总的所有骑手人均年收入才1万。那么为什么骑手做不久?这个答案是很显而易见的,网络上关于外卖平台如何压榨骑手的新闻和讨论也是比比皆是,这实际上已经成为了一个社会现象。