购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”？在消费升级大背景下，购物节反映了消费者怎样的倾向和结构？未来购物节又将何去何从？赚人气也赚真金白银——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”“五一”采购热潮刚过，“618”购物节又来了。现在购物节越来越多，虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节，但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣，每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾，即使“剁手”也心情愉悦。
618为什么又成了购物节了？
“双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展，曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”，让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”？在消费升级大背景下，购物节反映了消费者怎样的倾向和结构？未来购物节又将何去何从？赚人气也赚真金白银——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”“五一”采购热潮刚过，“618”购物节又来了。
作为一名网购达人，我很热衷在购物节囤货“剁手”。去年“双11”购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表，再买一些猫粮囤着。购物节有大额优惠券、跨店满减，每日整点还有限时秒杀，算下来是很划算的。现在购物节越来越多，虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节，但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣，每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾，即使“剁手”也心情愉悦。
哪怕“购物节”结束了，一个一个陆续到手的包裹，仍会延续这种愉悦感。据不完全统计，目前各类新兴购物节贯穿一年始终，不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节，还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始，经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”，再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促，据记者统计，在国家正常节假日之外，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。
以天猫为例，一家平台就创造出了多达16个购物节，仅6月上旬，就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来，今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费，得到各大电商的一致响应。多数新兴购物节，不仅赚人气也赚到了真金白银。数据显示，去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元，相比前一年的交易额1682亿元高出了许多，物流订单量首次超过单日10亿笔。
去年“双11”期间，京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经，电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。从“积分兑换购物津贴”，到“加入战队瓜分红包”，再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包，各大平台越来越“会玩”，购物节每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。
在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节[1]。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。
每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。历年618节2010年2010年“京东618”，“玩游戏，得令牌”[3]——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等。
2011年的6月18日，京东商城的主题是“京东618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7x24小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品18小时限时促销，“618巅峰疯狂18小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满100元减50元，满200减100，京东称这是“史上最大力度疯狂满减”。
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11.11光棍节是怎么来的？又是怎麼变成狂欢购物节的？
我的购物车里有9.91元的优惠券，可是我真的不知道怎么花出去，从我知道光棍节变成了“剁手节”的时候，已经过了五届了。第一年的时候，我给那个我喜欢的人买了一条围巾，第二年的时候，买了一双鞋子，第三年的时候，我已经找不到可以送的人，我为自己买了一套汉服，第四年的时候，我给爸妈买了衣服，第五年的时候，给自己拼了一张古琴。
想到《雪山飞狐》里的：我有汉琴一张，可以佐酒。想到《红楼梦》里，林妹妹的一曲《流水》，我想我的日子也应该这样恬淡了。2014年第一次触网，那是在搜索一首词，当时用的还是小米手机，也是人生第一次因为搜索而结识了一帮好友，他们是某高校学生，为此，我们天天在论坛上写诗词，刚好也是11月份，然后听到朋友们说：“怎么过光棍节？”，其中一个人说到“越过！”一个人说：“翻过。
”我傻傻的问了一句“怎么越过，怎么翻过？”那个说越过的人说，我抬脚从10号的23点59分就到了11号了，就是这样过。那个说翻过的人说道：撕掉一页日历就过去了。我依然是傻傻的，就问道：“光棍节是怎么来的？”里面有一个人说道：“你不是南京大学的学生吗？”我摇了摇头，他说：南大的学生，都知道这样一个故事。朋友开始了故事讲述：94年的时候，有一个学生，他从一个很穷的小县城考上了南京大学，因为非常穷，他经常在工地上搬砖，从来也不舍得吃好吃的，经常是买几个馒头，就着咸菜就过了一天。
他喜欢写诗，悄悄的发表在校园杂志上。有一个美丽的女孩子，也是文学爱好者，她也常常写文章，由此认识了他，两个人由文友变成了情侣。男生的生日是十一月十一号，他从小到大没有过过一次生日，女孩子第一次给他过生日，买了一个大大的蛋糕。他们约好了毕业后就留在南京工作，女孩子家境优渥，美丽，博学，举止优雅，男生害怕自己配不上她，所以更加努力的做工，更加努力的学习。
可是，毕业前夕的11月11号，他在南京大学的楼顶上，却没有等来为他庆祝生日的女孩子。她的同学送来了她的笔记本，就这样消失了。原来，女孩子因为红斑狼疮已经在几天前去世了。男生读完了她的笔记，哭了。他的舍友们知道后，陪他喝了一夜的酒。就这样，这个故事一直在大学里流传，直到某年，开始在网络上流行起来了。我怔怔的听着故事：这不就是痞子蔡的《第一次亲密接触》？是不是所有的大学，都有这样一个凄美的爱情故事？我不得而知，但是从此，我知道了世上还有一个“双十一”，后来不知怎么就变成了“剁手节”，再后来“败家娘们儿”火起来了，再后来“败家老爷们”也火起来了。
2020年的618电商购物节又来了，京东，天猫，怎么选？
实际体验618到底该如何选择？要说618就不得不提双十一，每年的购物狂欢节，平台和商家会在这一天把促销力度推到顶点，消费者则是红了眼眶，光了钱包，发誓来年绝不剁手，结果却是大型真香现场。618在很大程度上就是为了抗衡双十一才被京东如此重视。一、交互体验天猫618分三个阶段分别是6.1-6.3；6.4-6.12；6.16-6.20，活动总计20天。
从手机APP找到活动入口，进入后即可看到活动主要内容，今年的样式和往年没有太大差别，整体界面看上去相对简洁。最大的活动点每满300减40放在了第一排醒目的位置，让人马上就可以看到，紧接着是游戏入口（每年都出游戏，换汤不换药，说实话有些疲惫了，没有了最初拿红包的快感）再往下走，就是每个活动的板块，把产品进行了分类，其实没必要看这些，想买什么直接点进去看商家活动介绍，或者上方搜索栏直接搜产品。
看看京东京东的界面相对花哨一些，尤其还有条幅滚屏，第一感觉就是眼晕。活动时间长是一大特色，短期内干不过敌人我就拉长周期（数据好看）。5.21-6.21整整一个月的时间做活动，为此还专门设置了日历表，每天的活动主题都写的明明白白，还算有良心。比如今天的主题就是预售，活动内容就跟着走。天猫京东对比，这一局我认为天猫略胜一筹，当然为了活动氛围把页面设置的花里胡哨也可以理解，但是让消费者看不懂就是你的不对了。
二、价格体验iPhone11天猫销量最高的是苏宁，截止今天黑色128G折后价格是5079；京东销量最高的是自营店折后价格是5099，相差20元。戴森HD03紫红色天猫6.1狂欢价2790享受3期免息，京东6.1价格是2990享受24期免息，相差200元。普拉达1BD219VUJG-NZV天猫黑色金链17150，京东黑色银链18000，相差850。
