为什么大众在美国销量没进前十，在中国却是霸主呢？
中国市场与美国市场还是有很大差异的，大众国内销量第一，在美国就逊色很多；豪华品牌奥迪国内销量冠军，美国一样进不了前五；英菲尼迪、讴歌等国内销量平平，美国却很受欢迎。不同的汽车在国内与美国出现较大的差距，与品牌认可度还是有很大关系的。大众汽车是国内最受欢迎的品牌，作为最早进入国内市场的汽车品牌，具有先入为主的优势，并且大众非常重视国内市场，能够清楚的知道国人喜欢什么汽车，并且努力性格国人用车需求和审美。
大众在国内的成功，有历史和时间的优势，当然与大众的努力密不可分。大众汽车在美国的表现还是会逊色一些，上次排放造假的问题，让大众吃了巨额罚单，让美国消费者对大众汽车的好感降低了不少，这也波及到了奥迪，奥迪在美国同样不是很受欢迎，相比奔驰和宝马还是会逊色一些，并且也不如雷克萨斯和讴歌等。日系车能够在美国混的如鱼得水，与历史也有关系。
日系车在美国受欢迎，是从石油危机开始的，因为便宜和省油，被美国消费者认可，并且雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌等是在美国成立的品牌，能够很好的迎合美国消费者的用车需求。日系车豪华车在美国的成功，与大众在国内的成功原因大致一样。因为大众汽车进入国内市场的时间长，具有先入为主的优势，并且大众重视国内市场，用心经营，才有了今天的成绩。
为啥中国人那么认可大众车，而在美日韩等国家不被待见？
大众汽车是「现象级品牌」·欧系汽车整体冷门只是时间问题内容概述：德系汽车热门因素分析中欧美三大车系最终的赢家预测以大众汽车为核心的德系汽车毫无疑问是最热门的外国汽车品牌，大众汽车公司销量走势虽然不理想，但现阶段仍旧是销量标杆；豪华品牌奔驰、宝马与奥迪仍为销量前三名，究竟是什么原因让德国汽车风靡于中国车市呢？其核心因素有两点，首先是早期的技术水平领先于自主品牌，这是不能否认的事实；但核心因素还是享受到了政策红利，直白的说则是早期的公务用车几乎“指定”为大众汽车，仅此一项即打下了热门的基础。
分析基础·文化「庙堂文化＋江湖文化」的相辅相成造就了大众汽车。庙堂文化可理解为传统文化，但同时也可以理解为“官·文化”；在传统文化中无处不体现着这种文化元素，尤其是古装剧中的体现更为深刻。具体含义应当无需赘述也可以理解，举个最浅显的例子，至今仍有很多人将考学进入体制视为最佳选项；虽然在文化昌明的时代官员的角色已经成为公仆，但“崇官”的心理仍旧是很多人根深蒂固的想法。
所以“官车”也就成为了一张名片，而这个名片不是具体自然人的名片，而是企业与品牌的名片。当一个品牌的汽车能成为官车时，对于江湖市井中同样具备购买汽车能力的人而言，这就是最佳的参考；通俗一些的描述就是没有进入体制，但最起码可以效仿。这种心理元素决定了任何能成为公务用车的品牌，未来都将会是热门品牌。偏北·大众汽车中北·美系汽车偏南·日系汽车这三大知名度最高的合资车系，可以说无一不是通过这种模式打下了成功的基础；早期的别克君越、林荫大道、蒙迪欧，丰田凯美瑞、本田雅阁与日产天籁，这些车在中下层机构中是相当普遍的。
桑塔纳、帕萨特与迈腾定位相当，这三辆车其实只是不同年代快的帕萨特罢了；再高一些的标准则为奥迪汽车，至此形成了“高中低”的车辆等级划分。随即而来的则是这些品牌在个人用户市场的火热，重点是车辆等级的划分等于“为用户制定出升级规划”；比如初期使用桑塔纳或捷达只是过渡，在能力提升后不来一辆帕萨特以表现出自己的能力的提升吗？最终还得换上一辆奥迪，至此人生过了大半，似乎也完成了人家给他的规划。
这就是以德系为首的合资品牌的聪明之处，首先以文化分析消费者的消费心理（需求），其次伴随西方文化的侵入打造所谓的“匠人”品牌形象，再次为拉低品牌的消费门槛以“规划长线”。至此可以保证从首代汽车用户开始形成极高的品牌黏性，首代完不成的升级则会由2/3代延续而养成品牌迷信甚至于“品牌精神图腾”；一旦进入这个局中，可以说没有人是清醒的。
为何选择大众汽车？公务用车选择大众汽车也是无奈之举，同期国产汽车其实有相当的研发能力储备，但是严重缺乏市场化模式的经验；当然也需要以西方汽车工业为基础来验证与学习，所以从80年代开始吸收外国车企以合资模式合作。然而同期大部分实力强大的欧美车企并不看好中国车市，但德国因先后经历了石油危机和经济危机，导致其汽车工业复苏障碍重重；期间甚至有多个品牌消失，剩余的也只能以开拓海外市场为自救方式。
所以大众汽车看中了这块市场，拿出了桑塔纳（passat-b2）进行了合作，至此才有了德系汽车三十余年的热门。综上所述，大众汽车的成功是集“天时地利与人和”的现象，基础是中国的开放与包容和经济的腾飞；理论上换做任何一家公司在同期选择合作，结果基本都会相同。那么在技术层面的大众汽车又如何呢？答案显然是比较差的。
从早期用于“培养修车技术”的桑塔纳，到中期严重烧机油的发动机，至今仍在继续使用的干式双离合，可以说大众汽车的品质真的是“有口皆碑”。然而有意思的是该品牌的车辆去保留了“NA＋AT”的组合，这些落后技术打造的车辆倒是质量稳定；所以也养成了一批能够给予其好评的用户，但并不会很长久了。严格来说应当是从1985年开始，工业进入了电子信息化的时代；国产汽车在这35年的时间中的进步速度是令人惊叹的，在进入21世纪后就已经有部分自主品牌有实力对标合资品牌走量车，2010年后是内燃机与新能源汽车技术突飞猛进的阶段。
在各大品牌销量支撑的≤15万的价格区间段内，一线国产汽车基本碾压同级合资车；15-30万区间段的每种车型也都找得到优秀产品，综合混动与电动汽车则可全面压制合资品牌。但长期以来形成了“洋品牌崇拜”的心理不是一时半会能扭转的，自主品牌几乎用了十年的时间才改变了几乎半数消费者的看法，这点从市占率可以得出答案，不过此时公务用车新规“补刀”了。
新规自2017年开始，不允许公务用车使用外国品牌汽车。车辆应当以国产汽车为唯一选项，并且要以新能源汽车为首选项；原则上不将越野车作为公务用车，特殊机构需求也需要经过审批。至此成于“公务用车”的德系、日系与美系品牌都将逐渐褪去光环，而单纯拼技术则是美系车企脱颖而出；日韩系自不必讨论，这两大车系都是以美系车技术山寨而成长起来的车系，是主攻低端市场的品牌。
尴尬的是欧系品牌除英国与意大利的极少数高端奢侈品牌以外，剩余大部分都是难以冲出欧洲的；因其技术水平从二战结束后几乎一致被美国压制，结果会如何呢？欧洲汽车在北美日韩的销量都不理想，德系汽车的表现尤其差；究其原因是车型特点不符合北美用户的需求，技术水平也没有更加领先。而日韩均是比较支持民族汽车工业的国家，同时也都有资源匮乏的特点，欧系汽车高不成低不就的特点也不符合日韩用户的需求。
现阶段国产汽车已经开启“全面反攻”，欧日韩三大车系都只能以曾经“品牌光环”的余温来炒作，可面对技术与综合性价比遥遥领先的国产汽车也终将被起底出真实的水平。再加上国产公务用车的加力，不论大众、丰田、日产还是现代起亚，最终怕是都会被边缘化；最终会是中系车与美系车的对决，欧洲品牌的神话基本结束了。编辑：天和Auto-汽车科学岛天和MCN授权发布欢迎转发留言讨论，保留版权保护权利。
大众车在北美市场销量很差，但国内却很热销，这是为什么？
关于大众汽车，也是褒贬不一，有人说大众这个品牌比较的高级，往往用销量来证明自己的观点。但是也有人会反驳，既然大众那么好，为什么在北美地区却苟延残喘呢？大众汽车可以说是国人最喜欢的一个品牌之一，大众汽车全球销量1000万台之中，有300多万台是在中国市场销售的，也就是说单纯的一个中国市场，为大众的全球销量贡献30%，足以看出国人对大众汽车偏爱有加。
然而北美地区大众汽车的销量非常惨淡，去年也只有不到40万台的销量，与国内市场相比可以说是小巫见大巫。来分析一下为什么，大众汽车在中国市场和北美市场会有截然不同的销售成果。首先说大众汽车是最早进入中国市场的一个汽车品牌，具有先入为主的优势，国人认识汽车也是从捷达和桑塔纳开始的。直到现在依然有无数的人在购车的时候会直接选择大众汽车，一方面是大众汽车的知名度非常高，另一个方面是，大众汽车已经进入了一个良性循环的状态，消费者在购车的时候往往以销量作为参考，而大众汽车的销量又非常的出色，很容易让人觉得大众汽车会非常的不错，因此大众汽车也是卖得越好，买的越多。
除此之外，大众汽车在底盘的扎实程度以及行车品质的营造方面也是有一定优势的。在北美地区，大众销量确实是非常的一般，与日系主流品牌相比也是存在很大差距的。一方面是美国的汽车消费理念已经非常成熟，跟风购车的问题也比较少。再一个原因就是没戏，车可以选择的品牌也是非常多，相对于美国的消费者来说，也是更愿意选择自主品牌的汽车。
在北美地区除了自主品牌汽车非常受欢迎之外，日系车也是非常的受欢迎。日系车在北美受欢迎，是从石油危机开始的，因为省油省心，从那时候便站稳了脚跟。大众汽车在北美地区，也是出现了很多的问题，包括排放造假等等，让北美地区的消费者失去好感。其实在国内大众汽车也出现过很多的问题，包括烧机油，包括简配，包括断轴的速腾，包括饱受诟病的双离合变速箱等等，但是这些都没能够影响到大家对大众汽车的热度，其实这已经从很大程度上反应出国人对汽车不够成熟的消费理念。
为什么感觉美国人喜欢现代起亚不喜欢大众，国内恰恰相反？
美国人为什么喜欢韩系车？因为韩国人“投其所好”啊。美国不是人工贵吗，修车费钱，现代起亚就把质量做好，连续几年在J.D. Power排名前列，起亚在这个榜上压丰田不是一天两天了；美国人喜欢参考各种评测、各种奖，韩系车就尽量在这方面做好。美国人喜欢“大”，大车全尺寸SUV这种最好，排量大最好是自然吸气。看看起亚在美国的Telluride，配上3.8L的V6发动机，自然会让美国人喜欢。
到这大家能看出来了吧，这基本就是当年丰田、本田们在美国的路子，做你喜欢的东西，然后售价、用车都便宜，美国用车很看重车的工具属性，性价比高的韩系车当然受欢迎啦。那到了中国韩系车为啥不受欢迎了呢？因为咱们对车还有有一点面子需求的，所以对品牌价值比较看重，大众就是典型的例子，他成功地营造了一种“高级感”，就会让更多人选择他。
而韩国车在国内市场还是主打性价比，有一说一，韩系车在国内合资车里面，性价比真的可以，但是你搞性价比搞得过国产车吗？所以随着自主品牌的崛起，第一个受打击的就是韩系车，市场份额被国产车多走很多。所以现代起亚在国内销量遇冷，除了当年萨德事件是导火索，主要还是他没带来什么不一样的，当年彼得·希瑞尔刚上任的时候，起亚不是凭这个收获了一大批“颜粉”。
大众在国外几乎都是“偏豪华”车型，为啥只有中国人觉得它低端？
大众汽车在欧美市场定位均偏“低端”·并无高级感可言曾经的一次车主维权让大众汽车加上了“高级品牌”的标签，只不过画风看起来着实很诡异，因为车辆质量问题（自燃）找到电视台来曝光为前提，将“认为大众汽车高级”作为品牌作为购车的前提，加上比较有意思的表情，于是乎“高级梗”成为了讽刺大众汽车最常用的梗。近几年里大众汽车又是问题频发，比如变速器顿挫异响与故障率高，帕萨特、迈腾、途观L与旗下斯柯达柯迪亚克的碰撞测试全数极差，发动机烧机油的问题刚刚好点，然而共振异响与漏油液的故障在全球汽车市场里都接连出现；至此大众汽车的真的变得低级了，越来越多的消费者、尤其是年轻消费者不再看好这个品牌，那么大众汽车在欧美到底算不算高级呢？其实大众汽车没有几款量产车。
高尔夫·全球车型捷达·全球车型途观·全球车型途昂·全球车型帕萨特·半特供车型等。朗逸、宝来、速腾、凌渡、迈腾等系列知车型都是特供车，宝来是捷达换名车、速腾也是捷达换名车，也就是说你认为高级的这两款车就是捷达；凌渡是上汽版本的速腾，朗逸等于宝来，这俩车同样是捷达的定位。上面这款车就是美版的捷达，这个中网和那个表情……其起售价是低于1.6万美元的，换算后只是10万出头；这个价格看似也不低，但是要综合北美的DPI计算，按照比例换算的话，实际上真实的定位和日韩系车相同，众所周知日韩系车在欧美市场的定位都是低端车，在亚太市场其实也只是在日韩才会被认为高端。
帕萨特又如何呢？这款车的美版起售价不足2.3万美元，高配版本不足3.2万美元，这是2.0T
