从去年下半年开始，iPhone的销量就没有达到苹果的预期。这一行为导致苹果股价一夜之间暴跌10%，市值缩水约750亿美元。1.苹果官方下调了营收预期，iPhone销量惨淡迫使其调整供货策略。不久之后，苹果不再限制性能，并提出将其369元的电池更换费用降至214元。
该公司将部分原因归咎于中国经济放缓。但首席执行官库克（TimCook）表示，客户也在为公司的高价格而苦苦挣扎，他表示，美元走强，使其产品相对更昂贵，损害了其在新兴市场的销售。目前，根据苹果官方网站的数据，一款5.8英寸显示屏的iPhoneXS在美国的售价为999美元（763英镑），而英国为999英镑，中国为8699元（989英镑），
iphone为什么降价了？
iPhone系列手机最近疯狂降价，天猫、京东、苏宁和拼多多等电商的降价幅度都超过1200元以上。至于降价的原因，价值兄了解到，有如下几个原因：1.苹果官方下调营收预期，iPhone销量惨淡使其不得不调整供货策略，本月初，苹果公司CEO向股东发出致歉信，并宣布公司下调新一期营收预期。该行为让苹果股价一夜之间大跌10%，市值缩水750亿美金左右，
iPhone的销量从去年下半年开始，一直未达苹果预期。甚至苹果采取了多种策略进行刺激，比如降价和给予供货商鼓励等，都无法扭转这种局面，2.iPhone高达万元的价格及缺乏创新能力，让很多用户更换新手机不积极。对于新iPhone卖不动，苹果此前给自己找了一个奇葩理由——推出了换电池福利，所以大家不想买新iPhone了，
去年，苹果公司承认限制旧iPhone的性能，原因是这些机型的电池老化。不久之后，苹果不再限制性能，并提出将其369元的电池更换费用降至214元，这意味着更多人会选择更换电池，而不是升级iPhone。但是，iPhone销量不及预期的原因包括运营商补贴减少、与美元实力相关的价格上涨、用户低价换电池较低的电池更换价格，以及性能不再受限制的老款iPhone都有关系，
当然，不得不提的还有新iPhone缺乏创新能力也是大家不想更换的一个重要原因。3.国产手机多样化发展，让用户选择新机范围变大，不再争抢iPhone了，2018年造成苹果iPhone销量下滑的重要原因，当然还有国产手机的强势发展。包括华为、小米、OPPO和vivo在内的国产安卓手机厂商纷纷推出旗舰新机，让iPhone腹背受敌，
很多想换iPhone的用户选择了华为、小米甚至OPPO等品牌。4.天猫、JD.COM、苏宁等电商为了争夺用户，不惜大幅降价。从1月11日起，包括天猫、JD.COM、苏宁、拼多多在内的电商平台开始了iPhone的价格战。JD.COM宣布降价1200元，苏宁联手天猫降价1300元，拼多多甚至降价1500多元。
