好记星、背背佳、8848、小罐茶，都是杜国楹的杰作。好记星、背背佳因为时间很久远了，就不说了。
这个问题已经回答了两次。好记星、背背佳、8848、小罐茶，都是杜国楹的杰作。很多人批评他是暴力营销，大忽悠，让人们交智商税。也有人称赞他洞悉市场趋势和消费心理，是营销大师。作为一个营销界的老兵和自身人士，我的观点是：外行看热闹，内行看门道，杜国楹的营销才能还是令很多行业人士望其项背。好记星、背背佳因为时间很久远了，就不说了。
E人E本也不算非常成功，暂时掠过。重点说一下8848和小罐茶。8848手机，不看好！个人觉得，这个手机营销基本逻辑还是没错的，就是卖贵的东西给有钱人。但忽视了高端手机人群消费心理变化，手机已经不是彰显身份的象征了，也不是喊几句成功口号，加一堆华丽的词句就能成功的年代。高端的成功，都是平淡如水，而不是喊一几句口号，简单粗暴的成功学和鸡汤是不行的。
看这广告就像在看电视购物，9999块的手机，感觉秒变99块。一方面定位为最懂中国精英阶层的手机，标榜自己是成功学手机，也是蛮拼的。现在没有哪个品牌说自己是“成功的标志”和成功的代言人，80年代，90年代大家都这么所，大家都想成暴发户，现在都是低调的奢华了，谁还满大街喊，自己有钱，只买贵的，不买对的？单单是价格不行了，认为只要把价格搞得很高，自然就跟其他手机区隔开了，自然就有人来买。
消费升级了嘛，iPhone太便宜，大家需要贵的手机，而vertu呢，要10万 ，8848只要1万多，如果这个逻辑，vertu应该卖的不错。最奇葩的当然是两套系统，隐藏功能，神不知鬼不觉，美其名是商务，安全，其实就是让你玩点花花肠子，心照不宣：谁用谁知道啊，你懂得，难以言说的爽，嘿嘿······然并卵，这种搞法很多机器都有，什么提醒功能，都是非痛点的鸡肋。
可惜了，在代言的道路上，王石先生晚节不保了。现在是自我觉醒的时代，消费者不需要你教育，也不需要你给他一个光环，也不需要成功学和鸡汤，现在都是自带光环和流量的自媒体时代，人人都是不可复制的，谁代言也没用。“你与众不同，你喜欢超越，你有梦想，你有力量，你从不把成就作为终点，记住，你的名字叫做成功！幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏。
懂生活才能会工作。记住，跑得快不一定赢，不跌跟头才是成功！”以上是装逼的巅峰之作。广告大师奥格威说：千万不要写那种你不愿意让你的家人看的广告。小罐茶，洞察场景的胜利跟手机的定位和消费心理以及市场竞争均不同。茶叶的竞争相对还是平静的，看似激烈，其实不然。茶叶大都在打文化、产地牌，但缺乏营销势能。小罐茶通过场景和送礼的两大核心洞察，迅速抓到了这个行业的本质，所谓“一泡”而红。
